2012年國色天鄉(xiāng)樂園 端午活動
一、國色天鄉(xiāng)端午節(jié)活動主題概念
【活動背景】
端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)假日，2012年端午節(jié)放假時間為6月22日——24日，共計3天。利用端午節(jié)的契機(jī)，以“感恩”為主線，以端午傳統(tǒng)文化為依托，以代表端午的“粽子”等為載體，打造一場端午專屬的特色活動，有利于提升國色天鄉(xiāng)樂園營銷活動的連續(xù)性和整體性。
【活動目的】
1、增加樂園收益
2、增強(qiáng)樂園互動體驗
3、為夏季夜場項目蓄水
【活動主題】 感恩孝行，粽情天鄉(xiāng)
【活動內(nèi)容】
1、端午文化長廊
2、舞臺演藝
3、粽藝大比拼
4、旱地龍舟賽
5、游園尋寶活動
6、端午主題燈謎
7、主題感恩墻
8、卡通人偶巡游
【活動時間】
2012年6月22日至6月24日 9：00——18：00
【活動地點】
國色天鄉(xiāng)內(nèi)廣場、光子廣場
【活動對象】
以家庭和大學(xué)生為主
二、文化背景及氛圍設(shè)計建議
（一）端午文化介紹
1、端午節(jié)的由來
據(jù)《史記》“屈原賈生列傳”記載，屈原，是春秋時期楚懷王的大臣。他倡導(dǎo)舉賢授能，富國強(qiáng)兵，力主聯(lián)齊抗秦，遭到貴族子蘭等人的強(qiáng)烈反對，屈原遭饞去職，被趕出都城，流放到沅、湘流域。他在流放中，寫下了憂國憂民的《離騷》、《天問》、《九歌》等不朽詩篇，獨具風(fēng)貌，影響深遠(yuǎn)（因而，端午節(jié)也稱詩人節(jié)）。公元前278年，秦軍攻破楚國京都。屈原眼看自己的祖國被侵略，心如刀割，但是始終不忍舍棄自己的祖國，于五月五日，在寫下了絕筆作《懷沙》之后，抱石投汨羅江身死，以自己的生命譜寫了一曲壯麗的愛國主義樂章。
傳說屈原死后，楚國百姓哀痛異常，紛紛涌到汨羅江邊去憑吊屈原。漁夫們劃起船只，在江上來回打撈他的真身。有位漁夫拿出為屈原準(zhǔn)備的飯團(tuán)、雞蛋等食物，“撲通、撲通”地丟進(jìn)江里，說是讓魚龍蝦蟹吃飽了，就不會去咬屈大夫的身體了。人們見后紛紛仿效。一位老醫(yī)師則拿來一壇雄黃酒倒進(jìn)江里，說是要藥暈蛟龍水獸，以免傷害屈大夫。后來為怕飯團(tuán)為蛟龍所食，人們想出用楝樹葉包飯，外纏彩絲，發(fā)展成棕子。
以后，在每年的五月初五，就有了龍舟競渡、吃粽子、喝雄黃酒的風(fēng)俗；以此來紀(jì)念愛國詩人屈原。
2、名稱由來
“端”字有“初始”的意思，因此“端五”就是“初五”。而按照歷法五月正是“午”月，因此“端五”也就漸漸演變成了現(xiàn)在的“端午”。《燕京歲時記》記載：“初五為五月單五，蓋端字之轉(zhuǎn)音也。”
3、節(jié)日別稱
據(jù)統(tǒng)計端午節(jié)的名稱在我國所有傳統(tǒng)節(jié)日中叫法最多，達(dá)二十多個，堪稱節(jié)日別名之最。如有端五節(jié)、端陽節(jié)、重五節(jié)、重午節(jié)、天中節(jié)、夏節(jié)、五月節(jié)、菖節(jié)、蒲節(jié)、龍舟節(jié)、浴蘭節(jié)、屈原日、浴蘭節(jié)、午日節(jié)、女兒節(jié)、地臘節(jié)、詩人節(jié)、龍日、午日、燈節(jié)、五蛋節(jié)等等。
4、端午相關(guān)詩詞
歷朝歷代都有許多文人墨客吟詠端午，其中不乏各朝代的文化大家，唐朝文秀的《端午》，“節(jié)分端午自誰言，萬古傳聞為屈原。堪笑楚江空渺渺，不能洗得直臣冤”；宋朝梅堯臣的《五月五日》“屈氏已沉死，楚人哀不容。何嘗奈讒謗，徒欲卻蛟龍”都以緬懷屈原為主題，抒發(fā)了他們各自的端午情懷，同時也進(jìn)一步印證了，端午紀(jì)念屈原的人物文化傳說。
（二）端午節(jié)氛圍建議
端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來有吃粽子，賽龍舟，佩戴香囊、懸艾葉菖蒲等習(xí)俗，且有豐富的文化底蘊，因此建議端午氛圍以粽子、香囊、龍舟圖紋等元素進(jìn)行氛圍包裝，并配以關(guān)于端午傳說和相關(guān)詩詞文化展板，讓端午活動融入更多的人文元素。
四、亮點活動
1、端午文化長廊
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】內(nèi)廣場通道兩側(cè)
【活動內(nèi)容】以照相墻的形式，展示端午相關(guān)傳說、詩詞等，豐富本次活動的文化底蘊。
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【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】光子廣場
【活動內(nèi)容】現(xiàn)場征集游客進(jìn)行包粽子比賽，比賽分兩個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)，在規(guī)定時間內(nèi)包粽子最多的游客獲勝，獲得相應(yīng)禮品，第二個環(huán)節(jié)，參賽游客各選取一個粽子，然后將其拆開，粽葉最長的參賽游客獲勝，獲得相應(yīng)禮品。
3、旱地龍舟賽
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】內(nèi)廣場左側(cè)樹陣
【活動內(nèi)容】在內(nèi)廣場左側(cè)樹陣設(shè)置比賽場地，提供旱龍舟3組，現(xiàn)場征集游客進(jìn)行旱龍舟比賽，獲勝者獲得相應(yīng)禮品。
4、游園尋寶活動
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】摩天輪、車世界廣場、魔幻島
【活動內(nèi)容】在摩天輪、車世界廣場、魔幻島設(shè)置三組照相墻，并給游客提供中國館及濕地王國景觀圖片兩張，游客找到三組照相墻及兩處景觀并拍照即為完成尋寶活動，可獲取相應(yīng)禮品。
5、端午主題猜謎
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】內(nèi)廣場左側(cè)樹陣
【活動內(nèi)容】在樹陣中懸掛以謎語詩詞等為題的燈謎，凡猜中燈謎的游客即可獲取禮品一份。
6、感恩墻
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】光子廣場
【活動內(nèi)容】在光子廣場設(shè)置感恩墻，在端午佳節(jié)為游客提供遙寄相思、傳遞祝福與感恩的平臺。
五、其他主題活動
1、舞臺演藝
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
【活動地點】光子廣場舞臺
【活動內(nèi)容】在光子廣場舞臺進(jìn)行具有中國特色的佤族舞蹈表演，以及嘻哈的街舞、動感的現(xiàn)代舞表演，以滿足游客入園的視聽享受。
2、人偶互動巡游
【活動時間】2012年6月22日至6月24日
10：00 — 12:00 ， 13:30 — 17:00
【活動地點】內(nèi)廣場、光子廣場、美國區(qū)摩天輪廣場、
西班牙許愿池廣場
六、票務(wù)政策
1、門票（不包含游樂設(shè)備）
（1）窗口售門票：20元/人；
（2）窗口售特惠門票：10元/人；
僅限未滿70周歲的老年人（即老年證顯示年份＞1942年），憑老年證購買。
2、免票政策
（1）游客憑80元套卡、各類團(tuán)隊套卡、年卡，免票入園；
（2）持殘疾證游客免票入園；
（3）1.2米以下兒童及70周歲以上的老年人（即老年證顯示年份≤1942年），憑老年證可免費入園；
（4）持VIP接待券游客，須至游客中心戴手環(huán)后入園。
八、媒體宣傳
| 宣傳媒體
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宣傳形式
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宣傳周期
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| 樂園官方網(wǎng)站 |
硬廣 |
持續(xù)兩周 |
| 樂園微博 |
文字+圖片 |
持續(xù)兩周 |
| 短信平臺 |
以短信形式告知年卡客戶 |
活動前兩周開始宣傳 |
