高鐵冠名漸成主流商業宣傳手段

114票務網了解到，近日，由河南瑞貝卡發制品股份有限公司冠名的“許昌·瑞貝卡號”G568次列車日前在許昌東站首發。

河南冠名高鐵的機構又增一員，目前已有“好想你號”“文新毛尖號”“漯河號”等多趟冠名高鐵。

“許昌·瑞貝卡號”隔天的15點43分由許昌東站始發，開往北京西站，全程3小時58分，途經鄭州、鶴壁、石家莊等9個站點。車廂內的行李架、頭枕巾等設備上有“曹魏古都宜居花城”的許昌全案形象宣傳標志，列車播音、LED滾動字幕播出“許昌·瑞貝卡號”的提醒和問候。

自從中國鐵路總公司開放鐵路商業冠名權以來，高鐵冠名逐漸成為流行的宣傳和營銷平臺。目前來看，食品和旅游項目對此表現得更為積極。一來高鐵上有大量潛在目標消費人群，二來乘高鐵旅行的消費心理有利于提升品牌的美譽度。

據了解，中國鐵路列車媒體受眾量大，覆蓋面廣，海報、廣播、LED顯示屏、列車電視、車門貼、頭枕巾等全方位、多形式的有機組合，超越了傳統廣告形式的單向傳播模式，有助于開展品牌形象和產品推廣。

目前，鄭州、北京、成都、蘭州、武漢等多地鐵路單位已有高鐵等列車被冠名。

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